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上市让58同城竞争压力更大

发布时间:2020-03-24 10:20:34阅读:来源:万测试验设备

上市让58同城竞争压力更大 近日,58同城高层到普通员工,都流出一些攻击竞争对手赶集网的言论。在中立的第三方国内权威调研机构艾瑞的有关数据面前,58同城的这些言论根本就站不住脚。那58同城的目的何在?笔者认为,是试图通过对竞争对手的攻击,来掩盖自己流量大跌、市场下降的事实。

不可否认,58同城10月底抢滩登陆纽约证券交易所,成为了中国分类信息网站IPO第一股。事实上,从2012年2013年58同城的流量已经明显下滑,在行业竞争中的流量大跌、掉队的事实。来自艾瑞的数据显示,对比2013年和2012年,58同城的流量已经呈现明显的大幅下滑趋势,同比下滑了14%。

这一点,58同城似乎早就注意到了。从上市伊始,58同城就似乎在可以掩饰自己流量下降的事实。毕竟作为通过会员费和在线营销服务来获取营收的商业模式关键在于流量。在58同城的上市招股说明书引用艾瑞的数据,对比了2013年与2010年的流量增长,却在刻意回避今年相对去年的流量下降。

其实,上市对于企业来说,并不意味着在行业中处于某种压倒优势,反而有可能为此所累。58同城上市后,就必须要对投资者负担更大的责任,面临更大的赢利压力。

分类信息网站长期以来走以投放换流量之路。58同城上市时招股说明书显示,其在2011年亏损8340万美金、2012年亏损3040万美金后,在2013年上半年象征性盈利28.5万美元。而这些赢利更多不是由于营收的增长,而是市场投放费用的大幅缩减,今年上半年58同城的广告投放额度仅为1030万美金,而去年为2510万美金,2011年58同城的广告投放更是高达6850万美金。与之对应的是,投放减少会带来流量下降,在艾瑞的数据中已经被证明是不争的事实。根据艾瑞iResearch的数据,不但赶集网今年的流量增长远超58同城,其招聘业务的领先58优势也在今年进一步稳固,并领先58同城30%左右。

有人把两年前,58同城对决赶集的那场广告投放大战结果评价为“对手无法翻身”。恰恰相反,随着58同城的广告投放减少,流量在急剧下降,已经落后在竞争对手之后。这是由于在分类信息领域,同质化竞争严重,58同城单纯靠卖流量的盈利模式在这一点上表现的更为明显。类似于赶集网已经有差异化竞争的东西,如“蚂蚁短租”等,对广告投放的依靠力度会逐步下降。

58同城上市之后,面对投资者的赢利压力会越来越大,在广告投放与赢利之间更加不好处理,日子将会更难过。58同城必须要有差异化竞争产品,否则未来的路会更难走。

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